立志点亮全国的“吃鸡节”与充满清远味道的“和平精英村镇赛”能碰撞出怎样的火花？

和平精英这款“越打越年轻”的常青游戏，上线第六年之后依旧在年轻人中保持了长久且持续的吸引力。在游戏已经成为新一代社交语言的当下，和平精英用吃鸡四排节发起了“点亮全国吃鸡地图”的号召，让“吃鸡”这个代表着游戏的社交语言能够继续关联到更多的人。

而在9月27日，承载着点亮地图任务的和平精英村镇赛来到了广东清远，作为“清远鸡”的故乡，线上的“吃鸡”在这里与线下的吃鸡宴产生了现实的碰撞。因此，当看到本届和平精英村镇赛广东总决赛的主题是“大吉大利 清远吃鸡”时，便也觉得顺理成章了。

村镇赛在文旅融合上的努力，我们已见证过多次。我们不但能在和平精英村镇赛上看到“小镇青年”感受电竞赛场的热情，同时也能在现场让观众们体验当地特色的“非遗”文化。而在素以“鸡有鸡味”的广东清远，我们得以看到和平精英村镇赛在“文旅融合”上的全新尝试。

而这份尝试的起点便是“清远吃鸡”。

“清远吃鸡”的鸡要怎么吃？

广东的鸡有多好吃呢？明星肥妈在一档综艺节目中表示：“来内地就是打球吃东西，鸡是不能不吃的，哎呀，比澳门比香港比全世界的鸡都好吃！那个鸡的味道真的不一样！真的，每一个澳门人香港人来大陆吃什么？第一个就是吃鸡！”

而在广东省内，最为出名的鸡便是清远鸡了。因此，当致力于将“文旅融合”进行推广的和平精英村镇赛来到清远的时候，如何让游戏“吃鸡”与现实中的清远鸡产生强关联成为了和平精英村镇赛和清远文旅局最重视的问题。

这份重视从入口处就能感受到—— 当天入口最显眼的位置，摆放了一个巨大的 “清远市吃鸡地图”，图上将整个清远的经典吃鸡菜系以地图的形式展现了出来。附近还有吃鸡茶餐厅的签到区，签到板上还可以为自己喜欢的吃鸡口味打Call助阵。如此核心的位置用来展示当地的美食文化，也能看出清远对于本地美食的自豪与自信。

场地布置之外，清远鸡也遍布活动的各个环节。首先是奖品设置，冠亚季军队伍都有“大红包利是封”和清远鸡礼盒。其中，清远鸡礼盒以及现场出现的清远鸡都是由清远当地的天农食品提供的，他们是农业农村部认定的 “国家级” 清远（麻）鸡保种场，拥有国家肉鸡核心育种场、国家肉鸡良种扩繁推广基地，同时独家拥有清远鸡纯种资源，成功对清远鸡实施了种源保护。

现场，广东天农食品集团股份有限公司总裁张正芬分享了他们的考量，“过往我们也尝试过用传统方式推广农产品，但始终难以触达年轻消费群体。而电竞所覆盖的Z世代，正是未来的主力消费人群。因此，我们希望依托电竞这一年轻化、数字化的平台，通过菜式创新，将‘天农鸡’的‘吃鸡’文化符号自然植入其中，实现产品与品牌的精准破圈。这样的尝试，不仅旨在强化品牌的时尚感与亲和力，也契合天农集团持续推动品牌跨界的战略方向。我们希望将‘天农清远鸡’从单一的农产品，升级为具有文化属性的品牌IP。借助和平精英村镇赛的全国性传播效应，为品牌开辟一条全新的线上引流路径。通过赛事联名产品与直播带货等场景，不仅能直接带动电商渠道销量增长，也能反哺线下餐饮与商超合作，形成‘娱乐认知—消费购买—品牌转化’的完整闭环。”

PEL职业选手花花空降比赛现场后，不但和现场观众亲密合影，还在舞台上通过蒙眼吃鸡游戏感受了清远鸡的不同烹饪方式，最终在观众与花花的配合下，多位观众也带走了清远鸡礼品一份。

现场还设置了全鸡宴，上菜环节的服务员全部身着和平精英主题服装，手中端着清远鸡同时齐声喊道“开席，吃鸡！”，一道道清远鸡制成的美食在“吃鸡好搭档”的蔬菜装饰下被端到了桌上，白切鸡、酱油鸡、五指毛桃焗鸡、纸包鸡等多道菜品都出现在了吃鸡宴的餐桌上。全鸡宴在场地中被安排在了舞台与观众席间的黄金位置上，这样的安排足以见得当地对于“吃鸡”这件事的重视。

民俗活动助力“文旅融合”

和平精英村镇赛对于举办地来说从来都是件大事，超过60人同台竞技的舞台不但能吸引到拥有电竞梦的“小镇青年”，还能吸引到众多的当地人及游客，如何让这部分人也能感受到活动的热情，对于和平精英村镇赛来说，同样是重点关注的事项。

因此我们在过往的和平精英村镇赛活动现场，不但可以看到非遗表演，还可以直接在场地内体验到诸多非遗民俗活动。这份老少咸宜的参与感，亦是和平精英村镇赛在“文旅融合”领域交出的答案。

而对于本次和平精英广东省村镇赛总决赛的举办地清远来说，非遗民俗活动的在其悠久的历史中有着诸多的留存。清远是岭南文明重要发祥地、中原文化向岭南传播前沿地、海上丝绸之路和陆上丝绸之路对接地，如此丰富的历史也为当地民俗文化的诞生创造了绝佳的环境，当地的民俗文化在今天也得到了很好的保存。

这些当地的非遗文化在和平精英广东省村镇赛总决赛的现场得到了充分的展示，在观众席两旁的清远特色市集上，包括石角马头厂陶器制作工艺、清新沙河鸟笼工艺、萧派面塑、文莨扎狮头技艺等在哪的非遗文化都吸引到了众多的年轻观众的喜爱。

比赛开场便有知名Coser参与广东民俗文化的龙狮队巡游方阵，之后还有瑶族长鼓舞来到现场助阵，鼓声激昂舞步奔放，现场也在这份震天响的鼓声中拉开了比赛的序幕。

现场队伍的选拔开始于六月的线上海选，到初秋线下特色赛，历经多轮考验，12支全省精英战队终于在总决赛舞台集结。最终来自惠州的“稔山村钥浪战队”以2分优势（总分59分），力压“汕头下东浦村馃战队”（总分57分），成为2025和平精英广东村镇赛冠军，将“广东村镇最强吃鸡王”的战绩收入囊中。而季军则由“广州小罗村风驰战队”获取。

在现场，我们看到的是12支队伍来到了清远。而在全省的预选中，我们看到了有近2万支队伍报名参赛，这样的热情背后是和平精英电竞对于“小镇青年”吸引力的直观体现，而对于和平精英来说， “电竞下乡”也是找到下一个职业选手的新通路。

对于大部分来到村镇赛现场的选手来说，这可能是他们目前所能到达的最高舞台，如何让这些选手的“电竞梦”足够完美，也是对于官方的考验。因此，我们几乎能在每一场村镇赛上看到来自PEL的元素，例如本次赛事上我们看到了来自江西TJB的亚运冠军花花，和PEL的官方主持小鱼。这份来自官方的重视传达了一个足够直白的消息：每一场村镇赛都至关重要。

在村镇赛的舞台上，来自官方的重视和 “小镇青年”们的电竞热情形成了双向奔赴。同时，村镇赛也在“电竞下乡”的过程中，为更多的人带来了感受电竞魅力的机会。

尾声

“构建和平精英+村镇共赢的模式”是和平精英村镇赛提出的要求和目标，在村镇赛中，和平精英为“小镇青年”提供了电竞舞台，正如苏州KSG.吒宝在去年村镇赛时提到，“我也希望村镇赛的选手们能加油，未来成为跟我一起同台竞技的选手”，村镇赛可能会成为下一个PEL选手的摇篮。

在村镇方面，过去我们看到了村镇赛在“文旅融合”方面做出的努力。不但帮助非遗民俗文化通过和平精英村镇赛的舞台被看到，更让这份传承背后的厚重感，被年轻人所熟知。而在清远，我们也看到了村镇赛推动“文旅融合”的下一步计划。

这场总决赛的落地展示了村镇赛在“文旅融合”上的全新范本：它既能彰显地方特色，也能借助电竞的影响力被更广泛的群体看见。未来，随着村镇赛不断深入全国各地，或许还会有更多像清远这样的城市，借助和平精英村镇赛找到讲述自身故事的新方式。

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